Кейс: Eva Keya – сайт швейного производства для маркетплейсов для быстрого запуска рекламы в Яндекс.Директ
Задача
Клиент – швейное производство полного цикла в Ульяновске. Оказывает услуги по раскрою, пошиву, шелкографии, вышивке, а также фулфилмент. Основные клиенты – продавцы на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет, которым нужен производственный партнёр. Сайта не было, а значит не было и канала привлечения новых заказчиков помимо сарафанного радио.
Стояла задача – быстро запустить сайт, который объяснит потенциальному клиенту, что компания умеет и для кого работает. И сразу подготовить рекламу в Яндекс.Директ, чтобы сайт начал приводить заявки с первого дня.
Что сделали
Запустили сайт за три дня
Буквально за 3 дня создали 7 страниц: главную и 6 страниц услуг – пошив, раскрой, фулфилмент, шелкография, вышивка, плоттерная резка. Каждая страница отвечает на вопрос конкретного клиента – не «что мы умеем», а «что вы получите».
Сайт сделан на чистом HTML, CSS и JavaScript – без CMS, без конструкторов. Это дало максимальную скорость загрузки и полный контроль над вёрсткой. Единый хедер и футер подключены через PHP include – при обновлении контактов правка в одном месте.
Выстроили позиционирование под маркетплейсы
Ключевое решение – говорить не «мы шьём одежду», а «мы – производственный партнёр для продавцов маркетплейсов». Это сразу отсекает нецелевую аудиторию и привлекает тех, кому действительно нужно производство: селлеров, которые ищут фабрику под свой бренд.
Сформулировали 10 УТП компании – от полного цикла производства до фулфилмента и работы с образцами. Эти формулировки легли в основу и сайта, и рекламных текстов.
Подготовили рекламную кампанию в Яндекс.Директ
Собрали семантику из 72 ключевых слов в нише B2B. Распределили их по 6 тематическим группам – пошив оптом, пошив для маркетплейсов, фабрики по регионам, детская одежда, образцы и лекала, пошив по типам одежды. Отсекли B2C-трафик через минус-слова – ремонт, ателье, курсы, розница.
Написали объявления для всех 6 групп с соблюдением лимитов Директа, подготовили 4 быстрые ссылки и 12 уточнений. Стратегия запуска – сначала поиск, через 2–4 недели ретаргетинг в РСЯ, затем look-alike.
Добавили видео и формы
Видеообзор производства встроен через Kinescope с ленивой загрузкой – это не замедляет сайт. Две формы заявок поставили в hero-блоке и в разделе контактов. Плавающая кнопка «Заявка» появляется после прокрутки первого экрана.
Настроили хостинг и решили технические проблемы
Зарегистрировали домен eva-keya.ru, установили сертификаты безопасности. Настроили отправку заявок, чтобы письма не падали в спам.
