Кейс: дома из клееного бруса – миграция сайта и SEO-продвижение
Задача
Компания «Инкост» – производитель домов из клееного бруса с 35-летней историей и собственным заводом в Чебоксарах. Изначально сайт dom-incost.ru работал на Тильде – клиент выбрал этот конструктор из-за доступности и простоты. Особенно в Тильде подкупает анимация – с появлением блоков, текстов и картинок. Но в этой внутренней простоте и внешней красоте кроются проблемы – Яндекс по-прежнему недостаточно хорошо рендерит страницы, и особенно каталоги, сделанные на JS, а ограничения конструктора не дают в полной мере реализовать все задумки.
Основная задача, с которой пришел клиент – это улучшение видимости сайта в поиске. После нескольких месяцев работы с сайтом мы пришли к выводу, что конструктор не давал нормально продвигаться в поиске, ограничивал работу с каталогом и усложнял любые доработки. Поэтому было принято решение о полной миграции сайта с Тильды на WordPress и выстраивание SEO-стратегии с уже обновленным сайтом.
Что сделали
Перенесли сайт с Tilda на WordPress без потери позиций
На сайте 75 страниц, каталог из 43 проектов домов, несколько форм и виджет с квизом. Разработали кастомную тему с нуля – без использования конструкторов, лишних плагинов и шаблонов. Каждый проект дома – это отдельная запись в каталоге с ценой, площадью, этажностью, галереей фото и привязкой к региону.
В каталоге сделали фильтрацию по параметрам – посетитель выбирает площадь и этажность, результаты обновляются без перезагрузки страницы. Для поисковиков при этом все 43 проекта видны как обычные HTML-ссылки – Яндекс и Google индексируют каталог полностью.
Все старые URL перенаправлены через 301-редиректы. После миграции отправили 74 адреса на переиндексацию – позиции сохранились.
Разобрались, почему сайт не конвертирует
После переноса вплотную занялись SEO. Проанализировали 3 046 поисковых запросов из трёх источников: Яндекс.Директ, Метрика и Вебмастер. Разобрали 11 конкурентов из топ-5 Яндекса и Google по Чебоксарам по техническим параметрам, объёму контента и коммерческим сигналам.
Выяснилось, что 80% посетителей не находили на сайте контент, который искали. Из 129 тысяч визитов только 19% были вовлечёнными. А запрос «дома из клееного бруса», который казался главным коммерческим – оказался информационным: люди сравнивали материалы, а не выбирали подрядчика. Это перевернуло приоритеты всей стратегии.
Выстроили структуру под поисковый спрос
На основе анализа создали SEO-хаб «Дома из клееного бруса» – центральную страницу, которая собирает трафик по основному кластеру запросов. Она состоит из 8-ми блоков контента, FAQ из 8-ми вопросов, внутренней перелинковки с каталогом и региональными страницами.
Переработали страницу каталога проектов, сделали новый hero-текст, блок «строительство под ключ», этапы строительства, преимущества клееного бруса с конкретикой – порода древесины, процент усадки, покрытие Akzo Nobel.
Подготовили региональную страницу для Чебоксар – с микроразметкой LocalBusiness и адаптацией контента под местную аудиторию.
Запустили контентную стратегию
Собрали семантику по информационным запросам, составили контент-план и написали статьи с помощью ИИ с использованием оригинального регламента: LLM-декомпозиция темы → семантический анализ топа → трёхзонная матрица → outline → текст.
Подключили аналитику и настроили рекламу
Настроили 12 целей Яндекс.Метрики: от открытия квиза и отправки формы до кликов по телефону и мессенджерам. Запустили Яндекс.Директ для получения заявок и буста продвигаемых страниц – на старте с ручной стратегией, чтобы не сливать бюджет на автоматику без данных.
Локальное SEO
Зарегистрировали компанию на 20 внешних площадках – 2GIS и профильных каталогах. Заполнили профили в Яндекс.Бизнес и Google Business Profile. Разместили отзывы на платформах.
Работа по проекту продолжается.
